Estrategia lanzamiento Mr.Crypto

En este documento vamos a ver la estrategia de lanzamiento utilizada por, la que hasta ahora es, la mayor comunidad NFT Española. Mr crypto.

PRELANZAMIENTO

Una cuestión muy importante fue, sin duda, el marketing que realizaron antes del lanzamiento para que este fuera un éxito.

Para analizarlo no solo me voy a quedar con lo que hicieron una semana antes, sino que voy a remarcar todo lo que han hecho desde la marca de ropa para preparar a su público y “educar” acerca de los NFTs.

No es algo que haya salido a la ligera, sino que viene de muy atrás y se puede ver en las publicaciones de Racks. 

Creando la comunidad Racks como marca de ropa La colección NFT fue lanzada bajo el paraguas de la marca principal denominada RACKS, una marca que estuvieron trabajando durante más de 1 año y medio(1 publicación el 1 Octubre de 2019).

La marca, tiene valores de capitalismo y liberalismo, cualidades que suelen ir asociadas a las criptomonedas, por lo que se puede decir que son como anillo al dedo.

En más de una camiseta han mostrado el logo de Bitcoin, vinculandose con la criptomoneda y atrayendo a los amantes de las cripto.

Antes de crear la colección, no solo hicieron 1 NFT sino que hicieron 2 y se centraron principalmente en la utilidad.

El primero, fue un nft de la zapatilla Racks Montana, en el que se incluye la trazabilidad de la zapatilla. Se crearon 40 unidades, una por cada zapatilla y fueron repartidas entre los compradores.

Este token lo lanzaron hace 1 año, aproximadamente, antes que la colección.  El segundo NFT de la marca, tampoco fue ninguno de su colección sino que fue el Mr.Inflation, un NFT con la figura de un personaje que parecía en sus camisetas.

Este NFT lo hicieron como prueba y con utilidad: el poseedor del NFT recibiría el 10% como royalties de todas las prendas vendidas con ese diseño.

Además todos los seguidores de la marca, conocían que se iba a lanzar una colección NFT de la marca, lo que no sabían es cuando.

La marca de ropa, lanza todos los meses Racks Members, una membresía mensual en la que entras en un sorteo de diferentes productos.

Pues bien, en Septiembre de 2021,  ya realizaron un members en el que se incluyen NTFs, que posteriormente el público los conocería como Mr.Crypto.

Además se podía entrever en algunos diseños lanzados por la marca, donde aparece en pequeño el logotipo de lo que, posteriormente, sería un Mr.Crypto.

Se puede ver, lo importante que es mostrar primero a la comunidad en lo que se está trabajando, hacerla parte del proceso antes de realizar un lanzamiento.

En Instagram, donde es su red principal de promoción, ya hay pequeños detalles en Diciembre de 2021 con previsualización de lo que sería la web de minteo, en Enero una preview en un video del que sería un NFT personalizado y más detalles que fueron calando dentro de la comunidad.

Por si no sabéis cómo lanzaron Mr.Crypto, se realizó en 2 fases.

Para la venta de la primera fase no se realizó casi campana de marketing como tal, solo crearon el twitter, ya que por aquel entonces solo utilizaban instagram como red social para su marca de ropa, y empezaron a hacer sorteos de OG y para entrar en su Discord.

Pero se dejaron todo el arsenal para la segunda fase.

Entonces, esta primera fase fue digámoslo así como una salida silenciosa.

Pero como vemos, los que sí estaban enterados eran los que ya pertenecían a su comunidad.

El acceso a esta fase, SÓLO tuvieron acceso a aquellos clientes que formaban parte de members antes del lanzamiento y los que habían comprado las camisetas OFF-Shore, que incluso tienen un NFT especial.

Lo que ocurre entonces que en la primera fase, donde los NFTS justamente son más baratos sólo pueden acceder aquellos que han apostado por la marca, confían en ellos y son de su comunidad.

Entrando a la colección sin marketing agresivo y, tan sólo, con la confianza de sus fundadores.

FUNDADORES

Los fundadores de la colección también tuvieron mucha influencia, lógicamente, en su éxito. Víctor o WallStreetWolverine ya tenía una gran comunidad detrás que le seguía y siempre había estado de alguna forma vinculado al mundo de las criptomonedas.

En el caso de Carlos, no tenía tanta repercusión mediática como su cofundador Víctor, pero sí que tenía un gran poder de influencia dentro de su pequeña comunidad.

Aunque no es su fuente de ingresos principal (es decir, no es streamer de profesión) realiza streamings en la plataforma Twitch, donde charla con su comunidad.

Seguramente ya lo conozcáis, pero Carlos Adams es reconocido en el sector de las criptomonedas por estar vinculado a Bitcoin desde el 2013.

Además, es reconocido por sus valores de ahorro y trabajo duro. Carlos, a su comunidad antes del lanzamiento de la primera fase ya estuvo dando alguna pincelada que otra, sin dar spoilers claro, sobre lo que iba a pasar dentro de la colección y alentando a su comunidad a comprar, pero siempre dentro de sus valores, aconsejando de que invirtieran con cabeza y dentro de su rango de posibilidades.

Víctor por su parte, también realiza streamings donde, en parte, también comunicaba acerca de la colección NFT que iban a lanzar aunque al igual que en el caso de Carlos sin dar detalles.

Ambos, hicieron parte a sus suscriptores, dejándolos entrar en la Whitelist de la colección.

Aunque no en la primera fase, sino en la segunda fase, pero siempre aclarando cómo podían participar si querían estar dentro de la primera fase.

ACCIONES DE MARKETING

Como se ha mencionado, como campaña de marketing no realizaron ni mostraron nada especial de la colección, únicamente se centraron en que su comunidad supiera y tuviera acceso a la colección.

Si que es verdad que dentro de twitter para hacer crecer su base de seguidores, realizaron los típicos sorteos que se realizan en lanzamiento NFT para tener acceso prioritario en su WL (pero solo para la 2 fase) o para ser OG (Original) de la colección dentro de su Discord o para entrar en su discord privado antes que nadie.

Una de las pequeñas campañas que tuvo impacto a la hora de lanzar la colección fue que realizaban un sorteo entre todos los que tuvieran un Mr. Crypto como foto de perfil, pero como van a tener un mr crypto si todavía no se han lanzado? Pues bien, en su página de minteo crearon un personalizador, que podías escoger entre todas las características de los mr.crypto.

Podrás ver las rarezas de cada característica y jugar con ellas para crear tu Mr.Crypto favorito, esto fue un detalle clave porque primero dejaba visualizar cómo iban a ser y  además cada persona se podía personalizar el suyo aunque luego no lo tuvieran. Pero ya lo tenías en la mente como querías que fuera.

También crearon varios filtros de instagram, en uno por ejemplo, era uno que mostraba mr.cryptos aleatorios y alentaban a la gente a subirlos a sus redes, creando más difusión entre su comunidad. También crearon el filtro del NFT de Carlos y de Victor, actualmente todavía se pueden seguir utilizando en instagram.

¿Qué pasó en el primer lanzamiento?

Un rotundo éxito entre la comunidad, las primeras unidades que se vendieron a 25 matics, se vendieron en 1 segundo, y dejaron otras 24 horas a toda la gente que tenía acceso para que pudiera comprar todos los que quisieran.

Si, podía haber pasado que terminaran con todos los Mr.Crypto que estuvieran a la venta, pero no fue así.

En total, vendieron los primeras 1000 unidades de 25 matics en un segundo y las siguientes 3000 unidades que estaban a 35 Matics, vendieron todas. Quedando para la siguiente ronda un total de 6000 unidades a 50 matics.

En total +125.000 Matics generados únicamente por la comunidad

EMPIEZA LO BUENO

Una vez hecha la primera venta a su comunidad, desplegaron todas las colaboraciones y acuerdos para llegar al máximo número de personas y conseguir vender el resto de los NFTs.

La garantía de respaldo de la propia comunidad había quedado latente durante esas primeras 24 horas, porque con un escasa promoción habían conseguido ingresar +125.000 matics.

Con esa garantía y todas las colaboraciones preparadas afrontaron dos semanas enteras para preparar la siguiente fecha de minteo.

COMUNIDADES NFT

La alianza con otras comunidades NFT se hace muy relevante para poder expandirte dentro de esas comunidades y el método que utilizaron fue el siguiente:

Realizaron un Mr.Crypto personalizado para cada colaboración y se lo regalaron a los fundadores de cada colección o personalidad con la que hicieron el acuerdo.

Además les daban a cada comunidad acceso a que sus integrantes pudieran acceder al Minteo.

¿Con quien realizaron un acuerdo?

Con personalidades como Willyrex, donde a todos lo que tuvieran una WillyCoin podían acceder al mint, con Tenko de la colección de KittyCats, con Euge Oller de la coleccion NoSoloUnJPG, con MiPrimeraCripto que realizaron un AMA en su canal de Twitch, con HealthyPockets que también le hicieron un NFT personalizado y con personalidades como Mani Tawani y sus socios, con El Pequeño Nicolás, con el hijo del presidente del Atlético de Madrid o Jose Pascual.

Muchos de los se pusieron el NFT de perfil en Twitter para apoyar a la marca durante la semana de lanzamiento, lo que hizo que muchas otras comunidades se interesaran en el proyecto y quisieran hacerse con un Mr. Crypto.

Cada una de estas colaboraciones, no se hicieron todas de golpe, sino que se fueron anunciando una a una para ir generando más expectación entre la comunidad.

COLABORACIONES

Estas colaboraciones fueron una locura durante la semana, cada día prácticamente se estaban anunciando y eran con empresas reales que venían a traer utilidad a toda la colección.

Cada colaboración, como curiosidad tenía su propio Mr.Crypto personalizado, lo que le daba un punto de personalización a las colaboraciones.

La primera colaboración fue con la compañía de cajeros y tiendas de criptomonedas BitBase, según el anuncio fue para tener presencia en sus tiendas y proporcionar a los holders beneficios en sus establecimientos.

MyProtein, fue el segundo partner anunciado de Mr.Crypto, marca muy famosa de complementos deportivos. Con esa colaboración se buscaba dar descuentos a los holders dentro de su tienda.

Vibra. Organizadores de fiestas, principalmente en la región de Barcelona, fue el primer partner de discoteca dentro de la colección, después vendrían algunas como Committee Valencia(esta fue después de realizar el reveal de la coleccion) o Panda Club en Madrid(fue despues de la segunda venta).

La intención era realizar fiestas con esos partners y ofrecer descuentos a los holders dentro de esas discotecas.

Epsylon Finance. La empresa DeFi del cofundador Carlos, fue una de las colaboraciones. Con esta colaboración se pretendía crear una Vault propia en el protocolo DeFi, además siempre hubo rumores en crear más utilidades mezclando la colección con utilidades Defi como préstamos y demás.

También se hizo público el roadmap de la colección donde se pueden distinguir diferentes objetivos a conseguir.

El listado de objetivos era el siguiente: Lanzamiento, De-Fi utility, no loss lotery, eventos fisicos, DAO, Token de Racks y eventos físicos.

También se mencionó la tienda VIP para productos personalizados de Mr.Crypto, donde realizaron una pequeño teaser de cómo sería la tienda en twitter.

Dentro de los eventos fisicos, se revelo que estaba planeado realizar una fiesta privada en Ibiza para holders, en concreto para top Holders y un evento con todas las comunidades TOPs NFTs en Andorra.

¿Qué ocurrió?

Que todas esas colaboraciones, tanto con empresas con celebridades dentro del sector crypto, crearon todo un boom dentro de la colección.

En primer lugar, todos los que habían comprado de la comunidad, estaban muy contentos.

Porque al comprar sin saber todo lo que se venía quedaron gratificados con todas las colaboraciones y utilidades que se les daban.

Fue un auténtico pelotazo e hizo que toda la comunidad hispanohablante dentro de las criptomonedas conociera el proyecto, fue tanto su éxito de marketing que el día del lanzamiento vendieran todos los NFTs restantes, es decir las 6000 a 50 matics en 1,7 segundos.

La consecuencia de una venta tan rápida fue que muchísimas personas se quedaran fuera de la colección, sin poder comprar, pero sin embargo quisieran participar en la colección.

Además la colección se vendió sin revelarse como serían los primeros NFTs, sino que eran un Mr.Crypto con interrogantes alrededor.

La fecha del segundo minteo fue el 24 de arbil de 2022, sin embargo hasta el 8 de Mayo no se revelaron los NFTs.

Con toda la atención en el reveal de la colección sumada a todos aquellos que no pudieron comprar se generó una presión de compra, además de que seguían sacando colaboraciones como, por ejemplo, la discoteca Panda o la colaboración con la empresa de eventos Akuna, una empresa que permite alquilar yates, villas, motos de agua y coches de lujo.

Además se dieron detalles de lo que sería la Treasury de la DAO y es que consistirá en la mitad de la parte de los fundadores recaudada en el MINT y tendría el objetivo de financiar proyectos de la comunidad y su crecimiento.

No tardaron en dar utilidades a los holders, como el 28 de Abril, que dieron entradas y copa gratis en el evento inaugural de la Mutua Madrid Open. Lo que generó más hype en la colección ya que una de las premisas de sus fundadores era que la colección serviría para dar utilidades y es lo que empezaron dando desde el minuto 1.

Desde la segunda venta hasta el reveal, en esos 14 días se creó el mayor hype de toda la colección llegando a estar el floor price en 0.44 ethereum el 28 de Abril, el récord de toda la colección.

Lo que sin duda refleja que todo el marketing realizado estaba dando sus frutos, llegando a conseguir ese fp en tan solo 2 semanas.